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团购网站扎堆上线复制容易经营难编制

2020-11-18 05:37:16来源:励志吧0次阅读

团购站扎堆上线 复制容易经营难

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美国Groupon站以 每日团购一次 模式带来了巨大的资本神话,国内互联创业者仿佛找到了一座金矿,团购站瞬间遍地开花,仅在深圳就有 珍惜 、 一起买 、 发现深圳 、 团团360 等数十家。

然而,繁荣的背后却是危机的不断迫近。日前,1288团购涉嫌收款后不发货等问题被警方立案调查,6月23日该站宣布正式被出售。有业内人士认为,这个事件只是第一张倒下的多米诺骨牌,团购站正面临新一轮洗牌。

团购站难点是线下服务

国内团购站正上演着一场 百团大战 ,有统计数据显示,国内团购站已达400多家,差不多以平均每天10家的速度增加。但是从 外貌 上看来,它们几乎都是同出一辙。有业内人士透露,这些站成本非常低,几百元买个虚拟服务器和域名,使用一套共享的程序即可复制出来无论是球员还是球迷都幻想着荷兰。

然而, 络团购本质上是电子商务,并非一个站那么简单。 深圳互联应用技术协会副理事长郑裕杰表示, 每一个订单都会牵涉到供应商、物流等诸多问题。现在大部分团购站是一些技术人员在搞,从而缺少相关的运营能力。

Groupon的成功,并不意味着这个模式可以移植到国内,特别是大家都一窝蜂、彼此模仿甚至是抄袭的时候。 郑裕杰认为,同质化容易导致恶性竞争,站为了吸引人气,采用了低折扣、高额返利的模式,但是线下获取商户资源却是不容易的,因此出现类似1288的问题就并不奇怪了。

然后在百度中找到站的相关页面的时候

24券团购站的负责人杜一楠坦承, 团购的运营模式并不复杂,异地复制也不难,但是团购站要想做好,难点就是线下服务。

独立团购站前景堪忧?

郑裕杰分析,早期一些运营团购站之所以能存活下来,与其用户资源、运营方面的专业性这些核心优势分不开,但是后来者的开拓成本会越来越大。特别是团购的同城本地交易,会在短期内形成壁垒,在这个领域创业的可能性也会越来越渺茫。

据了解,李开复的创新梦工厂曾经对团购模式进行了长达半年的调研,但是最后还是放弃了这类项目。李开复指出,团购站除了容易被抄袭模仿、利润低外,商家和团购站合作目的是用 折扣换推广 ,但是中国消费者更在意低价,回头客很少,商家不会对这种推广服务感到满意。

实际上,国美、苏宁一直都在推行团购的活动,深圳也有好几个传统的团购站而且是盈利的。 郑裕杰表示, 团购成功的关键在于有足够的议价能力,与供应商谈判,要求团购的推动者必须足够的强大,或者说有足够的用户、渠道资源。一个站几百个订单,对供应商是难以形成吸引力的。

着名投行易凯资本CEO王冉曾毫不客气地称,99%的团购站一定会倒闭,肯定会被淘汰掉。剩下最优秀的三五家,他们会找到适合自己的一个更大的平台。深圳电子商务分析师、艾媒咨询专栏作者王斌向南都表示, 淘宝、拍拍、京东这些大型络商城更适合做团购,现在有些已经在试水,当他们正式进入这个领域后,独立的团购站会遭遇更大的挑战。

不过,观察发现,其实一些风投对团购站的盈利能力还是表示了信心,24券、酷团等近期均传出获得了风险投资。杜一楠称 站会把资金用于市场扩张、提升线下体验,以及站产品研发等方面。 而美团、拉手等早期成立的团购也在积极谋求线下延伸,向传统电子商务靠拢。

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