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2013年IT业观察之全球手机市场回顾0

2019-07-15 21:14:43来源:励志吧0次阅读

  2013年IT业观察之全球市场回顾

  2013年至2015年是中国智能的换代高峰期,三年累计销售额将达2万亿元,市场体量如此庞大,厂商必然会空前奋勇。下面,我们回顾2013年市场,看看究竟是怎样的一幅画面吧。

  编者按:迎着冬日凛冽的寒风,2014年正在不知不觉间接近。

  即将过去的一年将界又狠狠地往前推了一把:民的增加占据了人们的碎片时间,成了数据和络的入口,更是人们改变生活和工作方式的重要手段。比PC更有价值的智能催生出来的移动互联的逻辑、游戏规则和商业链条进一步得到了完善,多个行业被重新定义,传统规则渐渐失效、被改变和重构,Mobile First(移动优先)的概念被广为传播。在移动互联模式与云计算、大数据浪潮的冲刷下,每个产业链上的节点都在重新排列,风暴席卷了世界的多个角落。

  那些IT界昔日的强者,在风暴中又怎能独善其身?曾经在PC端不可一世的Wintel联盟,在新的技术变革中无所适从,正在试图重新找到方向:英特尔的芯片虽有零星尝试,但尚未获得终端厂商的青睐;微软已经调整了内部架构,使之更能适应移动互联时代,现金流制造者Windows和Office,在苹果和谷歌的夹击下,已不是消费者的第一选择,Windows Phone尽管有所突破,但与前两者相比仍十分弱小;至于遍布全球的电信运营商们,也陷入了角色迷茫之中,在传统的语音和短信业务收入降低时,数据流量正在攀升,但怎样避免成为单纯的管道?现在还是没有一个明确的答案。

  此潮落,彼潮起。谷歌、亚马逊、Facebook、Snapchat等等在数据的带动下,正在迎来新的春天,后两者甚至已开始研究如何推广硬件;在国内,互联第一阵营腾讯、阿里和百度,也正在分别凭借着旗下和掌控的各色应用尝试转型,为的是在基于移动端的平台上仍旧立于不败之地。

  与这些相对应的是,虽然全球智能市场份额和利润仍然被苹果和三星霸占,但他们的宝座已出现松动。微软与诺基亚合体共造WP、摩托罗拉移动推出互联思维的Moto X和Moto G、黑莓放弃出售自己转而寻求重生、索尼已将业务作为重中之重。来自国内的中华酷联、HTC、小米、魅族、金立、步步高VIVO、OPPO等步步紧逼,市场份额不断上升,更将打造互联作为新的目标。针对细分领域和人群的特色如美颜、明星定制、锤子、原点紧抓消费者的眼球,电商渠道也已成为不可或缺的重要环节。再加上年底国内4G牌照的发放,千元LTE即将于明年第一季度出炉,都让苹果和三星四面楚歌的状况愈加清晰。

  中国电子信息产业发展研究院的数据显示,2013年至2015年是中国智能的换代高峰期,三年累计销售额将达到2万亿元,市场体量如此庞大,智能厂商必然也会空前奋勇。

  见微知着。下面,我们回顾2013年市场,看看究竟是怎样的一幅画面吧。

  苹果光环渐隐?

  《福布斯》发布的2013年最具创新能力企业排行榜显示,苹果的下落速度十分惊人,今年在该榜单上仅排在第79位,要知道,在2011年时,他们是排在第5位的,两年间竟然下降了70多位。

  在过去的几年间攀上IT企业难以企及的高峰后,苹果也不可避免地出现了尴尬状况。《金融时报》的评论文章称,苹果正面临困境,其一是过于依靠市场升级,旧款产品成为销量主力军;第二便是命运与iPhone紧密联系,因此,苹果掌舵人如何实施新iPhone战略,变得尤为重要。

  从数字上可以更直观地了解。苹果2013年第三财季财报显示,虽然旗下各种设备的销量继续增长,但利润却下降了不少,69亿美元的净利润与去年同期的88.24亿美元相比,下滑了22%。其中大中华区营收剧降,仅有49亿美元,与上一财季的82亿美元相比大降了至少40%。市场研究公司Strategy Analytics公布的数据也显示,iPhone第二季度市场份额从去年同期的16.6%下滑至13.6%,而三星的市场份额则从去年同期的31%增长至33%,在该季度,三星的出货量已是苹果的两倍多。

  苹果对此的反应十分迅速。他们在今年9月推出了两款iPhone,一款叫iPhone 5S,是上一代的升级版;另一款叫iPhone 5C,是苹果首次推出的廉价机型。其中,中国大陆市场还首次成为了两款的首发市场。业界也普遍认为,苹果今年内会与中国移动联手推出TD-LTE版iPhone。

  iphone5S

  在采访时,有些人对苹果的未来表示乐观。理由基于以下的逻辑,《商业周刊》在2011年初时曾刊文认为,苹果在后乔布斯时代仍会继续壮大,理由是乔布斯设计的管理架构,令苹果的基因更近似于创业型企业,高层之间彼此熟悉,不存在重新磨合的情况。南加州大学马歇尔商学院教授沃伦?本尼斯也曾说过:美国商业史无数个例子已证实,福特汽车、迪士尼和杜邦,在富有远见的创始人淡出舞台后,他所创建的公司并没有因此而消失,而是继续生存下来甚至再度繁荣。乔布斯精心培育下的苹果公司,在很长一段时间都可以延续惯性发展,甚至可以变得更丰满。

  这样的看法过于书面了,有通信专家对IT商业说,因为忽略了近两年苹果在消费者眼中的印象。去年iPhone 5发布后,无论是业界还是普通用户,对于苹果的兴致已经大不如前。在目前很多苹果新品的传言中,其也只是基于以前的产品作调整,加上国内外其它商的蚕食,下月苹果即使如期发布新机,恐怕也还会继续败退。有运营商销售负责人也说,定制版iPhone5今年的销量远远不及预期,许多用户已对苹果产品没有了惊喜,在很多厂商都在推出大屏时,iPhone的小屏幕也让消费者觉得不合群。

  对苹果来说,国内的舆论环境也愈加对他们不利。无论是今年央视315晚会上报道的苹果歧视用户,还是iPhone安全事故频发,国内的舆论环境也在有意无意地告诉消费者:苹果的产品并非那么好,甚至不安全。

  总的来说,高端智能产品经过自第一代iPhone发布后的爆发式成长,已经遇到了天花板,消费者已经渐渐腻烦了遍布大街小巷的街机,转而渐渐支持其它。中华酷联这四大知名厂商,现在也纷纷发力高端产品,在做到产品各端通吃时,也成为了iPhone的潜在威胁。

  华为的高端Ascend P6,按华为消费者BG CEO余承东的话说就是,这款产品名称就有PK iPhone6的含义。因此,在中国市场,三星已经不是苹果的唯一隐患。市场调查机构Canalys Research公布的最近调查数据称,在国内市场上,iPhone的份额已经跌至第7位,还不到5%。前六位分别为三星、联想、酷派、中兴、华为和小米。除了上述这些外,诺基亚的Lumia系列、索尼的Xperia系列、HTC的One系列,都会是苹果潜在的威胁,HTC首席营销官何永生今年8月时就对IT商业表示,未来的第三季我们会变得更大胆,让我们在品牌上的建立转换成消费者的消费力。

  华为 P6S

  如今的业已发生了巨大的改变,核心零部件、移动操作系统和APP应用成了三个支点,让业从原来的设计+核心零部件+制造+渠道变成了软件+互联+核心零部件这样的结构,苹果虽然让业的结构发生了改变,也加速推动了移动互联产业的发展,但其存在着先天缺陷。

  《Fast Company》曾对苹果进行过未来分析,在他们眼中,苹果的基因由消费电子硬件和软件组成,唯独互联不在这个结构中,而这样的基因是极难改变的。

  (苹果)的云相关服务做得不好,互联观察人士阳淼曾在接受IT商业采访时说。横向比较起来,谷歌是做互联服务起家的,而微软在搜索引擎Bing、通信应用Skype以及Win8和WP8之间的云计算能力,并不输于苹果的相关服务。苹果用以对抗对手的终极武器,仍然是移动终端这样的实体产品,这其中也包括还未问世的可穿戴设备、电视产品等。

  不过,从今年9月苹果发布会来看,对于这个公司,也可以这样理解,苹果没有退步而是依旧沿着其既定的方向在前进,只不过速度变慢了而已。

  细心的人可能会发现,每代iPhone的推出都会有一个酷酷的广告语随之而来,譬如2007年时是苹果用iPhone重新发明,去年iPhone5时是最薄最轻全铝合金设计、4英寸高清Retina屏、A6芯片和超高速无线络。这也显示出了苹果对于每代iPhone的定位和其商业地位的变迁。

  iPhone用什么的样的词汇当作广告语,其实值得研究。今年苹果用以形容iPhone 5S的是超前、空前这样的词语。之所以这么形容,与iPhone 5S采用的是64位的A7处理器有直接关系,一位长期关注苹果的资深人士对IT商业说,用支持64位运算的芯片,苹果是第一个,这与那些所谓的八核处理器不一样,苹果让的运算能力已与PC无异。

  苹果的用意在于将桌面用户导流到基于iOS系统的各式终端上。苹果全球市场营销高级副总裁菲尔席勒(Phil Schiller)在上周的发布会上宣布,全新的iOS7系统和XCode开发平台均支持64位,iPhone 5s是全球首款搭载64位处理器的,其他厂商可能还没有考虑相关事宜。A7处理器的性能是A6处理器的两倍。这意味着iOS7在64位处理器的帮助下,在电影、动画等视频图形效果的处理上,均会比上代设备要流畅许多。不仅如此,有了新的A7处理器,更高的处理速度和GPU的改善,都会让苹果的海量APP以一个前所未有的状态呈现出来,加上苹果此次发布会还宣称办公软件iWork将免费并且与微软的Office兼容,在这样的基础上,苹果的iPhone和iPad的升级会让iOS变成全能工具,成为桌面竞争对手,可以试想一下,在不远的将来,你不必需要PC或采用英特尔处理器、有着大屏幕的笔记本,iPad甚至是iPhone就会解决办公上的事情,这可是微软长期霸占的领地。

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