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联合Google布阵移动互联市场初具规模成长

2020-07-03 16:58:14来源:励志吧0次阅读

Google布阵移动互联市场初具规模,成长前景看好 大手笔收购摩托罗拉移动,收购AdMob,推出手机支付服务Google Wallet(谷歌钱包),Google似乎越来越偏离其老本行——搜索业务了。  “最近整个互联网行业发生了很多事情,Google也发生了很多事情, Google通过了ICP牌照年审,全球范围内都有大的动作。”9月24日,Google全球副总裁刘允接受《中国企业报》记者采访时表示,Google正在进行着新的整合。  经过门户、搜索两个阶段的飞速发展后,如今的互联网正在向社交和移动互联时代转变。Google的新布局暗显出对新领域的控制野心。  布局移动互联  在用户端免费,通过用户使用过程中产生的网络流量进行变现,这便是门户网站最初的生存模式。  而互联网经过10年的高速发展,不再是PC单一的接触方式,出现了手机、PAD等介于PC和手机之间的可移动方式。这些新产品既有PC的优势,又有可携带性,同时,浏览和观赏他们还在继续战斗而没有退出。联想到骁骑校的络小说《匹夫的逆袭》效果也越来越好。  “用户接触信息的点多了,无论是网站、应用开发者还是广告主,怎么去捕捉、适应未来流量的变化是个很大的不同。”刘允表示。  多信息点接触让移动互联时代的营销概念更是发生了根本性的变化。  “以前移动上的广告主要以文本、短信为主,现在已经可以直接做到展示型的了。”刘允告诉记者,“这部分将来会发展越来越强劲,未来两三年这个盘子可以达到2000亿美元,一是自然增长,二是大量视频的推出,加上新技术的发展,移动展示潜力无限。”  事实上,Google从2007年推出Android操作系统时就在布局移动互联网。这不能不说Google一开始就在未雨绸缪。当然,这样的话从Google全球副总裁刘允的嘴里亲口说出的时候,人们似乎才如梦初醒,开始明白Google最近频频出手的动作怎么越来越不像一家搜索引擎公司了。  “PC上的搜索绝对量还在增长,但增速在逐渐放缓,到了稳定的发展状态。移动互联网的增速会更快。”刘允表示,“Google在关注传统搜索领域的同时,也在逐步将重心转移到移动领域。”  9月24日,Google大中华区及韩国商业合作部总监王莹在接受《中国企业报》记者采访时表示,“收购AdMob,把其整合到展示广告中,是Google在移动互联方面的主要谋篇布局。”  卓亨信息创始人、CEO张黄瞩告诉《中国企业报》记者,“Google的AdMob,在各个国家都有非常多的覆盖率,在中国、美国都有,我们做的应用是全球市场,下载的用户有北美、亚洲、欧洲,能做到这么多国家覆盖的只有Google的AdMob。”  “另外一个原因是它的匹配非常精准,有些广告公司会说带来很多广告收入,但你发现一些广告内容不适合,有些内容会比较让人反感。我们用了AdMob之后发现,从整个点击率到最终的收益上,AdMob都很精准,所以一直到现在,我们还在使用,这为我们带来了75%以上的收益。”张黄瞩表示。  王莹告诉记者,总体来说移动广告还是刚刚起步的阶段,在任何一种新的广告形式出现的时候,总是有最新尝试,尤其是移动广告,最早投移动广告的是移动应用开发者们,他们要推广自己的应用,所以他会尝试这种。慢慢证明效果以后,更多的传统行业的广告主会加入进来。  中国将是最大市场  王莹告诉《中国企业报》记者,Google正式接手对于AdMob中国本地化的支持是最近这两个季度的事情。在之前AdMob本身有一定的品牌知名度,包括Google正式收购过来整合之前,有很多开发者已经自动加入进来,当时AdMob在中国也有一些销售团队。  而对现在的中国来说,整合展示广告到了一个时间节点和关键时期。刘允预计,中国未来的展示广告盘子会达到26亿美元左右,技术也告诉广告主能做到这一点,并且能做得更好。  “移动互联网市场技术在目前的发展阶段中,是个激动人心的场面,是一个一不小心就会被甩在后面的时代。”刘允告诉记者,“而中国是全球最大的移动用户市场,中国今后8年新增双向投资1500亿美元的目标手机厂商,移动应用开发环境,政府的支持,3G的普及与更高速率的移动网络发展,都处于一个时间爆发点。如果作为合作伙伴,无论是应用开发商、网站、广告主、广告联盟、代理商都没有做好这些方面准备的话,我会很担心。”  “未来的移动广告是我们的重点区域。”刘允表示,“这一段时间,可能Google静悄悄了一点,事实上Google一直在低调地做事,在向新的领域进发。”  “从收入来看,Google中国一直在增长。除了搜索以外,一定是开发出了新的产品和业务模式,从而刺激Google在中国发展。”刘允说,“其中一个大的方面是Google一直在帮助中国公司走向海外市场。”  成立于2005年底的58同城从2008年开始跟Google合作,现在已经将近4年的时间。它是中国领域内从开始合作一直追随Google的客户之一。  9月24日,在接受《中国企业报》记者采访时,58同城副总裁许元鸿说,“在2008年的时候,我们想集中精力做好我们的用户、做好流量,然后把广告交给业内最领先的,无论是技术上还是实际运营上都领先的Google。”  许元鸿告诉记者,选择Google主要考虑这样几点:第一, 58同城在分类行业是第一,在广告行业也要选择第一,所以选择广告平台当仁不让地选择Google。第二,Google的广告给58同城输送的广告内容,对用户来讲不是骚扰。因为提供的广告精准度很高,地域的匹配非常好。有个例子可以更好地说明问题,比如说家教,白天去搜索家教和晚上搜索家教的人是不一样的,为什么?白天看的是父母,父母给小孩寻找家教。到了晚上是找工作的一些学生,他们找兼职,而这个时候Google有相应调整。  再一方面,Google服务团队在本土化方面做得越来越成熟,越来越周到,他们给58同城不仅是直接的产品待遇,产品革新了、变样了,他们也会按照具体要求做定制,比如说是在右侧、下侧或是中间。  许元鸿介绍, 58同城每年将近70%—80%的收入增长来自与Google的合作。哪种软肝片的效果好
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