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2011年中国3G移动通信市场版图分析

2020-01-09 18:51:04来源:励志吧0次阅读

被称作中国 3G元年 的2010年已落下帷幕,经过各大运营商一年的扩张和激烈竞争,中国移动通信3G市场格局业已如何?

先看看三大运营商提交的2010年答卷。根据工信部的最新数据统计,截至10月底,中国3G用户累计达到3,864万户,环比增长10.4%,同比增长近3倍,比09年底增长2,538万户。三大电信运营商的3G用户数均过千万,依次为中移动1,698万户,联通1,166万户,中电信1,000万户。其中中移动在3G用户中的占比最高,达到43.9%。据估计,2010年底我国3G用户在4300万户左右。

4300万,距离工信部提出的2011年3G用户达到1.5亿户的目标还相差甚远,而这,注定了2011年将是更加硝烟弥漫的一年。回首2010年运营商在3G领域各有斩获的同时,也并非一帆风顺,受制于网络、资费、终端等各种因素,困难重重。但三大运营商摩拳擦掌,誓将瓜分3G市场最大份额蛋糕的雄心壮志更加强劲。

那么2011年市场容量多大?市场格局又将如何,是一家独秀还是三足鼎立?笔者也将从网络、资费、终端这几个主要维度进行分析和预测。

用户数量

据悉,根据国外的经验和新技术的生命周期,3G渗透率达到10%时会进入快速增长阶段,从而进入 3G时代 。虽然目前我国3G在整个移动通信中的渗透率尚不足5%(仅4.2%),但已远高于大多数国家的发展水平(大多数国家在3G发展第二年的时候用户渗透率甚至不到 1%),说明后劲十足。

此外,2011年三大运营商将加大3G网络优化、终端补贴方面的投资力度。有分析师预计,2011年国内运营商主导的3G投资规模约在750-780亿元。随着投资量的增加,再加上近两年来运营商在基础建设方面所做出的努力,以及3G认知的进一步普及,预计2011年我国3G用户在整个移动用户中的渗透率会继续大幅增长,但是否会出现井喷,受网络发展速度、资费调整力度、业务开发等众多因素的影响,尚难定论。

网络分布

广泛的网络覆盖是吸引客户、保证竞争优势的基本条件。从网络覆盖范围来看,早在2010年3月份,中国电信就宣布其3G网络已经覆盖所有县级以上城市,网络通达全国两万多个乡镇;截止到年底,3G基站已达到14.3万个。对于中国联通,截止到第三季度,其覆盖城市达到339个,县级城市的覆盖比例达到95%。而中国移动由于网络布控成本较高,截止到2010年年底,TD-SCDMA 网络才覆盖全国339个城市。

由于电信采用的CDMA技术,从CDMA 1X过度到CDMA 1x-EVDO,升级的成本比其他两家运营商都要小,所以在基站网络升级方面速度最快,也就是3G网络布控速度最快,笔者估计凭借这种先天优势,电信的3G网络必将第一个覆盖全国,也必将给电信争夺3G用户带来较大优势。

终端

有分析师认为,3G定制手机的价格如果能下降到和一般的2G手机差不多或略高的水平,就能有效吸引用户至少先更换可以使用3G网络的终端,让他们在有条件的时候从2G转换到3G。笔者非常赞同此观点。终端价格的放开将大大降低用户进入3G的门槛,积极推动3G业务的普及。

放眼过去,三大运营商均加大了对3G终端的补贴力度,使3G手机的价格不断创新低。例如,移动最便宜的3G手机为中兴U230 ,售价450元;联通最便宜的3G手机华为U5700,以及近期宇龙酷派联合中国电信推出的S180,售价仅399元,均已低至2G手机的价位。此外,作为拉动3G数据业务收入增长的重要利器之一,2010年备受业界关注的 3G智能手机 也成为运营商争夺3G市场的主要发力点之一,从竞相亮相的千元智能手机便可一窥究竟。毋庸置疑,2011年各运营商终端补贴的力度还会进一步加大,终端之战也会愈演愈烈。

此外,在中高端手机市场,竞争也异常激烈。联通力推的iPhone已占据一定的市场份额,但随着CDMA版iPhone的发布,中国电信中高端市场的竞争力也将得到有力提升;而对于中国移动,OPhone推广并不成功,其他产品中暂时也未发现有何亮点。所以,2011年中高端手机市场的主角将注定是联通和电信,而联通则占据先入为主的优势。

 

   

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