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网易美学定义美妆社交这件事

2020-10-15 18:35:29来源:励志吧0次阅读

垂直社交的其中一个细分领域——美妆。毫不夸张的说,美妆基本算得上针对年轻女性的垂直社交领域里,排名第一的需求。 为什么?首先,她们在人生最美的阶段最好的年华,除了打扮变美,几乎没有其他的事情要干——不需要生孩子带孩子、也很少考虑生存压力。人人都会说:在你最美的年纪,不好好的打扮自己,老了可是要后悔的哟。于是,网红、美妆博主种种职业也应运而生,你甚至无法想象一个KOL掏出的一只口红对于95后年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例,被妹子们奉为韩国美妆大神的PONY,只要在Youtube上抛出一只短视频,随随便便点击量破百万。 而PONY在Youtube上点击量最高、破千万的一只视频,恰恰仿妆的是风靡美国女性青少年的偶像、素以个性著称的时尚歌手——Taylor swift。 可见,每个年轻女生都希望自己是最美的,最受瞩目的——这恰恰也是她们在该做梦的年纪应有的合理想象,所以,即使没有舞台、没有灯光鲜花和掌声,她们还有化妆技术、有美图秀秀,还有“朋友圈”和脸书——靠化妆这种成本极低的手段就能获得极大乐趣,何乐而不为呢? 另一方面,女性天生的感性和分享意识决定了女性一直都是愿意分享和社交的易感人群,进而可以影响到其他的女性以及男性友人,所以我们可以看到社交媒体一直是女性的阵地。 所以,如果有朝一日会有什么新的社交产品突然火起来了,一定会是最先从女性群体中传开的,并且一定跟美妆有关。很可惜,目前国内的网红们还散落在各个社交平台,没有任何一个社区能把她们全部聚在一起。姑娘们也缺乏一个地方能畅所欲言的讨论化妆品,而不用理会父母或者直男癌男友的意见。 网易美学:定义美妆社交 所以,正是看到了垂直领域的机会,看准了女性美妆市场,2016年末,网易推出了垂直美妆社区——网易美学。这一次,网易要用网易美学,来定义美妆社交这件事。 顾名思义,这是一个全部基于美妆、护肤话题所搭建的垂直社区。用户在这里除了可以看到专业的PGC内容,更可以分享个人的美妆心得。那么,基于美妆的兴趣社交到底要怎么才能做好呢? 网易美学认为,有三个关键点:专业、高效、社交。第一,专业指的是网易美学的社区UGC或PGC内容,全部经过严格审核把关;在冷启动初期,除了热衷于美妆分享的博主,更会邀请业界专业人士入驻,如皮肤科医生等,因为目前市面上的美妆信息已经很多,但许多都鱼龙混杂,如果不能过滤无效信息,只保留干货,对于用户来说也没有意义。 第二,社区的内容必须保持高效。这种高效一方面是指美妆知识的更新速度,一方面是美妆知识的沉淀和过滤。网易美学上针对热点话题的美妆内容更新几乎快于微博、微信,比如早前大热的影视剧《三生三世十里桃花》,电视剧话题还未火之前,就已经有许多用户自发的推出高质量的“浅浅妆”化法教学,或者是之前艺考话题大热时,网易美学推出的播音系艺考妆容视频,相关话题文章更登上微博热搜榜首位。而不断累积的丰富的社区内容,更能让后台计算出针对每一个人肤质、兴趣点的美妆内容推荐,保证用户浏览内容的“个性化”,帮助用户筛选最适合个人的美妆产品试用心得。 第三,保持社区内的活跃度。也就是通过不断的运营打磨,维护用户有趣、个性化的社交体验。除了“围观”网红,针对女性用户感性、易受他人影响、喜欢传播等的特点,网易美学设计了一系列如美妆新品试用、分享参与有奖等的活动内容,不断维护好核心的年轻女性用户群。为了让用户能在App上得到最真实有效的美妆信息,网易美学甚至沿用了网易公司已经使用十年的易盾反垃圾技术。这个技术能够帮助产品识别垃圾账号、营销账号、广告内容,保障社区内所有内容均无任何广告成分。 最后,要做好美妆社交,网易美学其实还有一个秘密武器——那就是跟网易云音乐一脉相承的产品基因。网易云音乐已经成为音乐社交的代表之作,其用户量和用户口碑都收获了成功。网易美学的产品负责人,正是与网易云音乐一起实现从零到一成长的前产品经理王诗沐,他直言,会将许多运作网易云音乐的成功经验注入到这个全新产品中去。 在互联网人口红利消失的当下,社交产品也必须重新思考出路,而垂直社交必然是代表着未来的人群——95后的新选择。眼下,我们有理由期盼,那个从不轻易出手,但认定就务必把产品打磨到最好网易,在继网易考拉海购、网易严选实现电商领域的弯道超车之后;在继网易云音乐实现用户量和口碑双赢之后,能够再次打磨出一款定义美妆社交、获得年轻女性芳心的新产品。张家界白癜风
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